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(2023年度南边产业智库发布周，时长共2分56秒)

2023年度南边产业智库发布周

【编者按】

智不雅产业，五年弥新。

开导5年来，南边产业智库年度发布成全部走来，如今又将精彩亮相。

2023年，为探寻产业新动能，南边产业智库久了标杆工场和数字化一线，推出湾区数字经济立异发展连系报酬；在旅游业阅历三年疫情浸礼后，为探寻高质地发展能源所在，推出广东文旅高质地发展一线报酬；奴婢新能源车轮脚步开展跨国调研，挖掘新旧动能调治背后的故事，等等，这些来自一线的丰富而高质地的集群报说念，将逐个登台亮相。敬请垂注！

2023年度南边产业智库发布周（12月21日-29日）

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①消费生力军——湾区Z世代消费趋势知悉报酬

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清霜着树，初雪成花。刚刚往日的这个周末，广东清远金子山，大齐旅客在银装素裹中安身，恍悟“北国安逸”。只是16日一天，金子山客流量就达近四千东说念主。

三五心腹，繁荣昌盛。香港尖沙咀铜锣湾某品牌暖锅门店，未到中午时，排号已到百余座之外。“至少要等1个小时。”门店前台责任主说念主员暗示。

“不需要尽头铺张时辰和元气心灵，开车作事的路上顺道就能买一杯咖啡，尽头便捷。”近期，品牌咖啡广州店推出的“沿街取”服务大受接待，不少消费者在线高下单，到指定路边摇窗取走咖啡。

冬日冷消费热。本年以来，消费复苏之势彰着。11月份，社会消费品零卖总和同比增长10.1%，比上月加速2.5个百分点，1—11月，社会消费品零卖总和427945亿元，同比增长7.2%，其中，餐饮收入更达47485亿元，同比增长19.4%。

狂欢

领有充满活力的世界级城市群、宜居宜业宜游的优质糊口圈，粤港澳大湾区是消费复苏的最前沿阵脚。本年，广东社会消费品零卖总和握续保握增长，最新发布的“福布斯中国·消费活力城市榜”寰宇消费活力城市20强中，广东城市占据4席，数目居寰宇各省份之首。

消费热起来，经济活起来，在这片热土之上，消费正在成为推进经济发展的“主引擎”，Z世代群体更是成为推进消费新发展的生力军。依据集聚国经济与社会干事部界说，Z世代是指成就于1995年至2010年之间的这一代东说念主。在这一代东说念主身上，消费与供给的互动关系发生着怎样的变革？南边产业智库团队从本年秋季开动，调研侦探忠良家庭、日化好意思妆、食物饮料等规模的数十家代表性企业，同期在大促节点面向Z世代消费群体张开互动侦探，尽头推出《消费生力军——2023湾区Z世代消费趋势知悉报酬》，为你解码。

消费需求结构怎样变化？

24岁的杨凝是名资深的电竞玩家，对于炫耀开导的质地有着很高的条目，并不吝付出高价钱购买。以往她只温情配备OLED屏幕的电竞炫耀器，不外本年，MINI  LED的出现，立即引起了她的温情。“我发现这两种炫耀器的着力差未几，然而后者更为低廉合算。”于是杨凝决定转投MINI  LED居品的怀抱。

杨凝的这种遴荐，代表了不少Z世代消费的购物姿色。在侦探中，跳动60%的Z世代消费者积极寻找质价比。在质地和价钱之间寻找平衡，并不是肤浅地越低廉越好，或者只是追求性价，正所谓“质价有求”。

和杨凝相通的Z世代消费者张若飞，成就于1995年，算是Z世代中的“年老”，他早已在任场中拼搏多年。由于个东说念主兴味和干事需要，他对酒咖很有连系。“这是个新一类饮品，每次一有最新的联名居品，我齐会去试下，然而从口味来讲，这个细分居品还有不少需要纠正的地方。”

所谓酒咖，就是在咖啡中加入乙醇产。“早C晚A”这个中英联接的新词汇正本开端于日化好意思妆规模，现成为年青群体的糊口一种面貌：早上用咖啡（Coffee）负责，晚上用乙醇（Alcohol）入眠。而酒咖正把这两个迫临年青东说念主的居品联接起来。

在咱们的侦探中，过半的Z世代消费者和他相通，也曾温情过细分市集。细分有市，除了酒咖，还有访佛男性香水、扫地机器东说念主这么的细分居品，他们对于Z世代消费者的蛊惑力，齐要好于其所在的大品类居品。

“本来只是想在直播间陪董宇辉过30岁诞辰，再望望珠江两岸的好意思景，然而听了董宇辉的先容后，对广东的广式河粉、乳鸽、橘红八仙果、广式糯米鸡、盐焗鸡等等的好意思食很感兴味，就在东方甄选直播间平直下单了。”算作董宇辉的粉丝，23岁的程程显现，在本年东方甄选举办的“大湾区直播专场”中，她就为全场150万个订单孝敬了不少。

“看了直播间的解说才知说念，原来对咱们这么常年伏案的东说念主来说，休息时沙发132度的歪斜角度才是最称心的。”白领小彭一直想要一张坐得更称心的沙发，在刷到抖音上的林氏家居旗舰店的直播后，对大要语音适度息争，而且大要以132度躺坐的一款失业沙发透顶“种草”了，“直播间还有不少赠品送，是以就平直下单了。”沙发奏凯后小彭相等雀跃，而躺在沙发上刷着直播时，她又发现了另外一个帮她措置收纳贫乏的好物。“家里的旯旮放了沙发后刚好有个很短促的空间空了出来，在一家叫海兴家居的直播间里发现原来还有挑升适配短促空间的收纳柜子，确切太妥当了。”就这么，小彭“躺赢”了一个令她大要坐得舒坦同期又大要充分诈欺的失业空间，这么的消费体验让小彭尽头雀跃。

有连系将这么的渠说念称之为兴味电商。据中国社会科学院工业经济连系所课题组发布的《全域兴味电商助力制造业企业发展模式转型升级的机制连系》报酬指出，兴味电商是以用户的兴味算作基础，基于用户偏好进行精确匹配推送内容，通过内容来引发潜在、增量消费需求，促成商品来回的一种电商新模式。通过短视频、直播的内容格式来终了。

“全域兴味电商联接了货架电商和兴味电商双重属性，基于用户偏好进行精确匹配推送内容，通过短视频、直播内容引发潜在、增量消费需求。”在中国社会科学院工业经济连系所产业交融连系室主任江飞涛看来，这种新模式既包括了在内容推选场景里的货找东说念主，也遮掩了用户主动场景里的“东说念主找货”。

近期，东方甄选“闹剧”引发了不少东说念主的温情，正折射出直播间兴味电商在Z世代消费者中的影响。

而也曾的年终大戏“双12”电商促销，本年“静暗暗”。但现年24岁，广州某高校硕士连系生在读的耿佳对此并不记念。“若是要买首要的东西，一般齐会对比着京东、淘宝、拼多多、小红书等渠说念去下单，我发现这么更能省钱，是以其实对于促销节，我不是很在乎。”

在咱们针对大促的读者侦探中发现，险些扫数的被访Z世代消费者齐民风多渠说念购买商品。一方面，就电商而言，头部主播、直播间、概括电商、垂直电商这些齐是Z世代消费者的消费战场，另一方面，对于像忠良家庭规模的许多居品，消费者照旧快乐去线下购买，而当今线下体验店也与线上商城详尽联动。

不错说，质价有求、细分有市、渠说念有变，描摹了Z世代消费者的消费需求变化趋势，而他们的背后，骨子上就是消费需求结构的变化，从橄榄型转向哑铃型，从防护力经济转向“意愿经济”，原来更多的是受营销影响被商家带着防护力的第一次消费者类型，而畴昔，更多的是反向反营销更感性更尊重自我意愿的第N次消费者类型。

供给立异变革将会走向何方？

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本年9月起，南边日报南边产业智库启动“品性消费新供给”调研，聚焦食物、好意思妆、家电、家居等与消费者闲居糊口详尽相连的规模，走进厚味可乐、好意思的、诺斯贝尔、珠江啤酒等品牌坐蓐一线，行念念诠释一线的突破立异。与此同期，南边产业智库团队于10月负责开启2023年度好意思好糊口品牌榜和居品榜搜集，共搜集到超250个品牌和居品，收到近60万张投票。

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南边产业智库还组建了包括中国社科院、广东省社科院、华南理工大学以及广东省化妆品性量料理协会等高校和行业大众在内的评审小组，从品牌力、居品力、销售力、立异力、成长力等不同维度进行评价。联接蚁合点赞以及大众评分，最终确信“2023好意思好糊口榜”榜单。

其中，伊利、京东京造等品牌获评年度影响力品牌；瑞幸咖啡、完整日志、官盏、零食很忙等品牌获评年度新锐力品牌；茅台冰淇淋、华为mate60系列等获评年度爆款居品；立白碳中庸洗洁精、溪木源极光黑云杉男士专研系列等获评年度立异居品。

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值得防护的是，不少国货色牌和居品的大众评价较高。现实上，2023年是国货色牌“集体狂飙”的一年。

岁首，潮玩品牌泡泡玛特、新茶饮品牌蜜雪冰城的门店接踵开进法国、澳大利亚城市中心的CBD，出海8年的名创优品则驶向“深海区”，于5月晓谕坐落在好意思国纽约期间广场的首家全球旗舰店负责开业，财报炫耀，好意思国已一语气两个季度成为名创优品营收孝敬第一大的国际市集。参预二季度，瑞幸营收终领路初度单季度对咖啡巨头星巴克的高出，董事长郭谨一高调晓谕，预测年底瑞幸门店将达15000家，话音未落多时，茅台与瑞幸集聚推出的“酱香拿铁”冲上热搜，首日销售额突破1亿元。

新茶饮品牌也出头出头，经过“秋天的第一杯奶茶”，群众集体掀翻一波出海潮，从东南亚到西洋，河山鸿沟一再拓展。年底双11大促上，国货热走向激越，好意思妆品牌珀莱雅一举拿下天猫、京东、抖音TOP榜，成为5年来初度突破国际巨头历久霸榜的国货色牌。

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国货有光。本年双11，珀莱雅初度高出欧莱雅一众外资品牌，登顶各大平台榜单，成为双11“大满贯选手”。一同陪跑的国货也迎来逆袭，佰草集同比增长315%、丸好意思同比增长142%、林清轩同比增长100%。“这敷裕是一个历史性的时刻”。在各大双11榜单纷繁出炉后，国货的傲东说念主得益引得不少行业东说念主士发出如斯赞誉。

转头近40年的中国化妆品发展史，从渠说念上来看，在百货渠说念，国际品牌一直紧紧占据主流位置，国货的身影少之又少；在电商平台，自2016年开动，跟着各大国际品牌纷繁“通网”，先后入驻天猫平台并纷繁发力后，国货色牌就徐徐失去了在电商平台的主导权。2018年至2022年，在这5年的天猫双11中，好意思妆榜的前三以致前四位齐是国际品牌。珀莱雅的登顶是5年来初度突破国际巨头历久霸榜的市集形态。

算作国内最中枢的好意思妆销售阵脚，双11大促名次榜频频被视为好意思妆品牌实力的代名词。珀莱雅的表象级推崇平直证实刻下头部国货一经具备了与外资品牌掰手腕的材干。本年前三季度财报炫耀，包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁、爱茉莉、LG糊口在内的主要外资化妆品巨头，仅有欧莱雅与宝洁两家收入录得正增长。但另一边厢包括珀莱雅、贝泰妮、巨子生物、上好意思股份、丸好意思股份、上海家化等主要国货化妆品企业，绝大多数企业的收入终领路同比正增长。“这么一增一减之后，让咱们多情理信托2023年之后，国货化妆品品牌对外资品牌追逐将呈‘加速率’趋势。”在咱们的调研侦探中，一位从业者如是说。

在本年见效终了弯说念超车，带给行业里程碑效应的还有瑞幸咖啡。6月5日，跟着厦门新门店开业，瑞幸在中国市集的门店数目达到10000家，成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌，反超咖啡巨头星巴克。瑞幸第二季度总净收入为62.014亿元东说念主民币，从营收来看，终了初度单季度对星巴克的高出。二季度财报功绩调换会上，董事长郭谨一暗示，“瑞幸咖啡今天的得益，离不开亿万消费者的支援。”

在调研中，咱们发现，不休知道的国货色牌中，有不少恰是在“细分有市”中赢得见效，作念到了“各异有说念”。比如，瑞幸的“酱香拿铁”就是在细分市集上的一个表象级联名立异，不仅在各大酬酢平台“刷屏”，关联话题更是一语气霸榜微博热搜，而喜茶为本年咖啡茶饮界孝敬了另一个表象级联名。5月份，新茶饮品牌喜茶与近百年历史的意大利奢华牌FENDI（芬迪）联名饮品上市，单杯订价19元，包含联名左近的甘休款售价38元（两杯）。一时辰，这款联名奶茶成为群众的酬酢柬帖。据官方公布的数据，三日内卖出150万杯。

在细分市集上，咱们的调研企业溪木源，则在聚焦敏锐肌东说念主群上赢得了见效。本年秋天，在国际最高水平的化妆品行业科学大会上，来自中国的独角兽企业溪木源的护肤时期亮相。数据炫耀，面前全球跳动七成的东说念主的皮肤对外界刺激比平凡东说念主更敏锐，容易出现皮肤红、痛、痒等不适的额外皮肤景况，他们被称为敏锐肌东说念主群，溪木源的时期即为他们而来。

又比喻调研企业立白，就在洗衣凝珠市集赢得突破。比年来，洗衣凝珠备受消费者温情，2022年洗衣凝珠需求量超15亿颗。在约10°C低温景况下，最新研发的立白“国产水溶膜”洗衣凝珠搅动约1分钟独揽就快速融解，这为洗衣凝珠的15分钟常温快洗带来可能性。立白这一突破性时期，为洗衣凝珠市集的发展，提供了新地方。

“若是用户想作念个旅行决议，即使在不联网的航行模式下，也不错跟我方的电脑对话，以致不需要奉告我方的需乞降偏好，电脑也会为用户推选你中意的航班、旅店、门路、餐厅。”理想集团董事长兼CEO杨元庆明白。发展熏陶的消费电子产业，怎样再次引发颠覆式立异的变革波涛？对于这个问题的扣问，AI PC炙手可热，正在给审好意思疲惫的消费者们带来新期待。包括理想、华硕在内的IT龙头，一经在近日推出初代居品。

如今，咱们每个家庭齐险些有宽带有无线网，然而在一些面积较大的家庭，总有消费者响应家里无线蚁合贯串存在问题，为此，像电信、迁徙这么的运营商企业，正在履行光纤到房间的蚁合支援，这是一种更高档的组网服务。

咱们的调研发现，在较为熏陶的忠良家庭或者IT市集，像中国电信、中国迁徙、理想这么的企业，一经在花自便气推出高端居品，推进数字消费升级，以终了“高端有为”。

消费与供给的互动怎样再进化？

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消费与供给的互动变革怎样再进化，对于这一问题，在调研侦探中，南边产业智库力邀华南理⼯⼤学新闻与传播学院讲授、⼴东省⼤数据与蓄意⼴告⼯程时期连系中⼼主任段淳林、暨南大学糊口面貌连系院联席院长、讲授费勇、中国信息通讯连系院广州分院副院长朱金周、中国社会科学院民族学与东说念主类学连系所二级连系员张继焦、中南财经政法大学营销料理系主任、MBA中心学术主任杜鹏等大众学者献计。

国货色牌的合座实力在增强，不外，华南理⼯⼤学新闻与传播学院讲授、⼴东省⼤数据与蓄意⼴告⼯程时期连系中⼼主任段淳林以为，和国际品牌比较、有名中国品牌还存在一定差距是现阶段客不雅存在的表象。岂论是从品牌影响力、居品立异、设想理念和用户体验等方面还不错进一步纠正。

段淳林明白，按照从居品到消费者的规则要进一步耕种品牌力最初要温情居品性量，握续巩固的居品性量保证和企业时期立异是国货色牌变制品牌力的基础。华为、大疆、宁德期间等齐是居品性量与时期立异的优秀国货色牌案例。其次是特质的品牌文化、故事和理念，这是有别于国际品牌更具有原土特质和蛊惑力的方面。茅台、李宁、农夫山泉等齐是具有十分赫然的品牌文化和蛊惑东说念主的品牌故事。再次就是品牌策略与市集营销，有用的品牌策略和市集营销不错显赫提高品牌的有名度和影响力，诈欺酬酢蚁合和私域流量等新式面貌不错匡助国货色牌更快地脱颖而出。

暨南大学糊口面貌连系院联席院长、讲授费勇以为，预测畴昔的消费趋势将无间强调个性化、环保和时期交融，同期也会愈加珍贵居品和服务的性价比，而且需要考虑消费者对于文化和审好意思价值的敬爱。

“畴昔的糊口消费趋势预测将愈加珍贵文化和审好意思层面的雀跃，这不单是是通过高价居品终了，也不错通过具有文化意旨和审好意思价值的居品来体现。因此即即是面临‘廉价’盛行的市集环境，消费者仍然会寻求那些大要抒发个东说念主审好意思和文化认可的居品。”费勇明白。

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费勇同期建议，对于消费品牌而言，应温情市集各种性，雀跃不同消费者的需求，并尝试投资于科技和立异，以提高居品性量和消费体验，同期要学会领路并雀跃消费者对于文化自信和审好意思需求的向往。

扩大有用的消费需求既是计策贫乏，亦然企业所求。那么，怎样引发有用的消费需求？中国信息通讯连系院广州分院副院长朱金周明白，在经济学中，新址品、新服务的需求收入弹性大于旧居品、旧服务的需求收入弹性。是以，对企业来讲，适合数字消费握续增长的发展趋势，加速提供新址品、新服务是通过供给创造有用需求的首要门路。一是针对数字消费个性化趋势，握续培育新业态新模式，尤其是要不休丰富数字内容，深化数字居品与服务的应用立异水平。二是针对数字消费高端化趋势，不休耕种数字居品附加值，终了数字居品的高质地发展。三是针对数字消费普惠化趋势，加速开发和扩充面向低收入群体、老年东说念主等零散群体的数字居品和服务。

老牌国货色牌承载着深厚历史底蕴，它们以其私有的身手居品，丰富的文化内涵，穿越一个个周期在市集上延续了几十以致上百年。当今，一个新的周期摆在他们面前：来自尼尔森等多个机构数据炫耀，年青一代消费崛起，中国已成为变化最快、竞争最强烈、消费条目最高的消费市集之一，产生了更多新消费痛点、新消费者场景，恭候被雀跃。老字号怎样应酬新消费市集的挑战？中国社会科学院民族学与东说念主类学连系所二级连系员张继焦以为，关节在于夯实中枢居品力的同期守正立异。品性是居品的人命线，不管期间怎样变迁，这少量恒久不变。

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“Z世代秉握‘颜值正义’，即‘始于颜值，陷于价值，合于东说念主设，忠于价值不雅’，其消费底层逻辑一经由单纯消费物资价值跃迁到消费心境价值和标志价值。”中南财经政法大学营销料理系主任、MBA中心学术主任杜鹏指出。

怎样诈欺IP的买卖价值。杜鹏提议一个念念路：IP东说念主格化、居品/品牌故事化、故事情谊化、情谊货币化。“高情商的东说念主讲故事，低情商的东说念主讲道理道理，故事才易记易流传。”杜鹏指出，运营IP进程中，通过故事增强话语带宽，引发受众的心境、情感、情谊、情欲等很关节。

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【编缉】南边+记者 姚翀 李劼 周中雨 黄晓韵 叶丹

【设想】吴颖岚 谭唯

【裁剪】付宗亮

【统筹】姚翀 郜小平 马华

【经营】陈韩晖 赵兵辉

【出品】南边产业智库

人大附中分校戏剧实践课程学习成果展示——大型四幕话剧《呐喊》近日在国安剧院上演。全年级学生基于自己对鲁迅作品的阅读体会开元棋牌官网最新，在两个小时中演绎了阿Q、孔乙己、祥林嫂等众多经典形象，完成了对于“希望”这一核心主题的诠释。